K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　是最纯粹的高端厨房形态○▽，据GFK研究机构指出-▲●◆…▼，无疑已领先抢跑的方太☆◇★◇★▼，将家电的风向标指向成套的套系化与智能化•◇▽◇△，形成由厨房用品衍生幸福生活的附加价值★◇◆•，呈现出来的我国厨电行业变革至今的多样化发展…▽▪。

　　首先或许未能避免的存在行业中●•▼○“业绩真正驱动增长的核心点仍为营销费用推动□•▲■”的通病■○-▪。方太至今未上市•☆，其营销费用无从推敲▷▲○◇●，但据wind数据统计显示☆=◁▪▼，方太同业品牌老板电器…★•☆、华帝股份▷=…★…•、火星人等▪★•□，在过去几年间均存在年营收增长率和销售费用增长率呈正相关…□，同时幅度变动为同频的现象•◁-★•，且大部分厨电品牌销售费用占费用支出比占据六成之多-★。

　　其次或许在厨电赛道已然不菲的研发费用支出▲▷●▷，但相比白电行业来说仍然较低•▷◁•★。据方太公开披露的经营数据显示◆▽◇■□▪，其2021年度营业收入为155亿元▪▲▼◇▷，研发费用据此前■▼○▲…◆“每年研发投入不低于营收的5%▲…•”的目标推算约为7□=●□.75亿元=□■▲▽•，对比同业厨电品牌老板电器◆▲★◁、华帝股份以及外星人的研发费用分别为3●▲.66亿元☆△、2■◁.44亿元以及0▽◇•◇•….74亿元属于领先地位○-☆=，但对比白电巨头格力电器□-=▲■、西门子▽▼•、美的等均超百亿元的研发费用来看•□，仍具有可探索的技术研发空间▪△▲▪▷…。

　　从掌管家庭温饱的厨房空间配置洗碗机=•▲★◇、冰箱○★、吸油烟机◆■■□◇、集成烹饪中心等◁▼▽•▷■，到代表洁净生活的浴室配置燃气热水器◆▲，再到标志着健康生活方式的全空间可配新风空净-▽▲，方太正在深耕国人厨房集成与智能化的同时◁○▷△●▪，逐渐拓展至多空间的厨电产品矩阵=•◁。

　　而其中-□◁，要属平嵌式高端冰箱最引人注目▲=▷△，其是方太挺进冰箱领域后推出的首款产品…●▽◆▷▽，也是国内冰箱赛道上又一□☆▽•◇★“内卷王者▪☆▽”▽▷○○◇△。该款高端系列冰箱创新应用了平嵌科技◇★=□，即以仅600m的冰箱箱体厚度与橱柜构成纯平厨房立面□□★，在视觉上突破了以往笨重与在厨房角落突兀的不具美感◁★○。同时▲▪■■▼•，搭载Air-Circle新风净味与PCSPRO高能巡航杀菌技术▷○•◆◁，配以应用分区域的温感全域保鲜科技●▽，将存储空间的再应用得以升级▷-▪▷▼☆，使得冰箱赛道开始卷进○★△“全域•▽□○▪▪”新时代△-▪▽…。

　　走向存量竞争时代•◁■▲★，或许是当下厨电市场最具代表的形容☆◁★。据奥维云网数据▼=▽，国内厨电市场在2021年时零售量同比下降9%◁▪•○○△，进入2022年▲◁=▼◇，在1-7月的零售量继续延续下滑态势▲▲■•★，同比下降16◇★.4%▷▲=•。究其原因◁◆■-▪△，绕不开近年来与厨电行业具有强相关性的房地产行业周期下行□•=、人口红利走弱等因素影响★…▷。

　　方太早在三年前已推出集成烹饪中心◁▼●★，以…□“上排集成▲◁●◇”引领集成厨电的清洁一体化▪★▽•○▪、烹饪一体化等▷▼◁○…•；老板电器深耕油烟机品类的高端化进程▽▼◆◁，在2003年时已率先迈入3500元以上的高端油烟机市场△☆=；华帝股份创新性推出▪▷▷▲●“整体可翻转炉头▪☆▼”的悬浮灶■…，以及对智能语音识别技术进行升级的华帝魔镜烟机▽-◇▲。

　　也不免仍然存在需要不断思考的空间•◁。厨电市场衍生出多赛道的细分可增长空间■▷▪◆○○，明确未来厨电的-◆★◁☆◇“未来式▷▼”增长点…□★◁，也即代表着高价位的高端化=●。在激烈的行业竞争趋势之下凯发天生一触即发-●■△△。

　　思考之后▼○○，厨电品牌的下一站◁▼★▷“未来式▼●○•●”增长点••○▽，或许还要落在空间整装暨智能化的大趋势上☆△□△。欧派集成厨房推出▪■△=“1+1+N★■★△•”模式◆▼，在柜电一体化开发与设计完美融合的同时▽◆○▪•，联动博世☆◁▲▲、飞利浦=…★、惠而浦等全球15个厨电知名品牌为消费者打造全方位的厨房场景解决方案◆•■…★■；老板电器近期发布全新数字厨电产品线品牌ROKI▽○，并率先采用数字人ROKI先生作为AI烹饪助理■=☆-△-，试图掀起数字厨房新革命…=▽•。

　　这也使得方太于上半年仍旧实现逆势增长领跑…•。据奥维云网发布2022年家电全品类半年报显示▼…□，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元◇◇•，同比下滑9▼●.3个百分点▼◆▽○。而方太在多重不确定因素影响下的厨电赛道上☆▼▪，取得74◆□•….2亿元的营收头名宝座△★★，同比增长也达到双位数的逆势增长◆■◁…▼▽。

　　三度联手知名影视演员陈坤带来TVC《不易之客》○★◁•，方太句句不提产品■◇=，却处处以高端厨房产品植入广告内容中衬托食材到食物的转变□◁▪◁，探索厨房空间的方寸之地中-▼◁●，营造出科技美感的高端厨房空间☆◇◇，予以观众对厨房空间的无限美好想象◇△。

　　娓娓道来食物从的天地间自生长与采摘的不易■△▪、再切换场景至厨房的=•▼•△“小家…■•●”●=▲◁★=，以一方小小厨房空间呈现对食物来之不易的虔诚◇▷△△=☆，辅以科技美感的高端便捷烹饪体验▪●■▼。

　　伴随着无数个家庭的三餐四季走过一个又一个春夏秋冬•★▼●，方太已然在厨电的高端之路上跃然而起•△○●○。★▪“给未知■◆▲，一个位置△◇…”☆★△▽•，是方太在10月26日举办2022年度幸福发布会上打出的官宣主题▷-•▽。在发布会上○■△▼■▷，方太正式推出高端智慧成套厨电◇▼-“方太玥影套系Pro▽◇◆△○”面世◁○◇•，据发布会上方太相关负责人表示…☆-，该套系包括集成烹饪中心☆-◆…=、洗碗机△▼•▼、净水机•-●★■▽、热水器▪-◇◆▲☆、冰箱等产品★◇…▼，除各产品均配置较高性能外☆◁●▷，还搭载全新多触点交互式智能操控系统◆○▲•▲△“FOTILE FIKS 4▷○■○.0智能生活家系统○◆”▪▷▲●，能够实现厨房全场景的智能互联互动▼◇▪◆，带来全空间的集◆□★△◇“烹◆▼☆•、洗☆☆●、储▼□◁▽■▼”为一体的智能新体验=●•-○•。

　　也或是由方太的厨房之道■◁，由■▼○“占比72%的一线城市受访者表示考虑购买成套家电▽☆◆”▪…▷▲•、◇▷=▼•“智能化连续两年成为中国家电市场的购买用户看重的关键词之一▪□▼★▪•”★•，同时★-=★，让产品回归产品本身的功能属性呈现□•，高端用户更愿意为美好生活支付更高的产品溢价▲▷…，放眼长期发展的角度来看-=，而家电的终极趋势是套系化与家居的深度融合◇…□▷●•。

　　而在深耕厨房的空间化■◁、高端化○◇△•、集成化的方太☆●◇，迈向高端厨房之路已取得阶段性成功•▽◆-▽，但在◇▲▼▼◆□“未来式○▲▼”增长点的探索上★▷◇▼-，是-☆•…▷“方太们-=”▽▼•▷=★，也将是中国厨房亟待勇往直前的步履不停◆■•▲◆-。

　　回溯厨电变迁史▪△…△，改革开放初期厨房还处于☆=◁-□“柴火时代○=▪”=▽▷◇，且仅限于满足温饱的单一功能-▪■；伴随着工业革命的推进•▽☆★▼★，平地起高楼后公共厨房飘起万家烟火▲▼▲，厨房的升级仅实现燃料进化成煤炭的一小步▪…◇；走到21世纪初☆▷■▲▷，商品房概念在全国推行•▽•，多功能厨电单品开始衍生填满厨房●▪，国人厨房开始初具空间属性○•-…▷▪，厨电的集成化与套系化雏形初现●•△▽…★；而如今▽▪，在方太●☆◇▼-、老板电器▼◁、华帝股份等厨电品牌的推动下□◇-★●…，国内厨电迎来集成化▽■-◇▲▲、高端化△•◇●、智能化的变革▲○▽。